深德观察

2018年，中国高净值人群已经达到167万人，人均可支配财富超过2000万人民币。其中，不乏关注公益的爱心人士。可以看到，在此次新冠肺炎疫情防控中，财富人群大有作为。

例如，复星集团于1月24日启动全球医疗物资调配计划，之后董事长郭广昌通过微信群号召更多企业加入到抗疫物资共同捐赠行动，很快得到了腾讯、中欧校友会上千校友和校友企业家的响应；自疫情在全球爆发后，马云及其关联的阿里巴巴公益基金会、马云公益基金会已联合向累计100多个国家捐赠各类防疫物资，同时，还通过促进经验分享、资助药物及疫苗研发等多种方式驰援抗疫。

从这些案例中我们不难看出，财富人群在解决社会问题上具有不可替代的优势：

对于个人资金使用的决策灵活度与自由度高，投入于公益的资金更能够承担创新和试错的风险；
社会动员能力强，在紧急状态下能够迅速调配资源，解燃眉之急；
财富人群本身的商业能力也可以借用到公益行业，推动公益行业市场化、专业化发展。

抗疫之余，社会责任感爆棚的财富人群可以如何继续发挥优势、更加常态地参与公益呢？

以下我们将介绍五种路径，包括主流的专项基金、个人/家族慈善基金会、捐赠人建议基金、慈善信托、以及影响力投资等新兴形式，供大家参考。

01设立专项基金

财富人群可以捐赠资金到公益基金会，专门解决某个自己关心的社会问题，资金达到一定门槛后就可以设立“专项基金”。以明星群体为例，据基金会中心网统计，截至2019年10月14日，我国约有19个由明星独立或联合发起成立的专项基金，包括中华社会救助基金会“黄晓明明天爱心基金”、 中国扶贫基金会“易烊千玺爱心基金”、中国残疾人福利基金会“集善扶贫健康行——孙楠·重塑未来”专项基金等。

专项基金与公益基金会一般项目相比，具有一定的独立性，需要设置专门的组织机构进行管理和决策，也需要支付基金会一定比例的管理费用。值得注意的是，设立专项基金之前有必要对基金会进行慎重选择，因为好的平台能够高效地支持专项基金运作、帮助专项基金成长，而不是施加不必要的限制。

02创立个人/家族慈善基金会

很多专项基金发展成熟后，会独立出来变成一个基金会；或者，如果资金量很大，并且配备了较为专业的团队，也可以直接注册成立个人/家族慈善基金会。例如，2012年，韩红发起“韩红爱心慈善基金会”，关注偏远地区的医疗卫生和重大自然灾害应急救援。在本次疫情中，韩红爱心慈善基金会表现抢眼，疫情爆发的一周内筹款超过1亿元，动员了众多艺人明星参与，由于救援的及时性和透明度获得了广泛的社会认可。

据《中国家族慈善基金会发展报告（2018）》，截至2018年底，我国共有家族慈善基金会 268家，占全国基金会总量的4%，例如牛根生携家人发起的老牛基金会、曹德旺创立的河仁慈善基金会等。2005年至2017年，中国家族慈善基金会捐赠支出由873万元增长至37亿元，呈几何级数增长。

03捐赠人建议基金

国内的捐赠人建议基金（Donor Advised Fund，后简称DAF）与专项基金有一定相似性，都是由捐赠人出资在公益基金会下设子基金。但是，DAF与专项基金的主要不同在于，前者是资助型且捐赠人有较大程度的参与，而后者是执行型，捐赠人可以交给专门的团队进行管理。
“服务顾问”是DAF模式的一大亮点。秉承服务捐赠人的精神，顾问会为捐赠人提供投资建议以实现慈善财产的保值增值，以公益行业专业知识为捐赠人的捐赠使用保驾护航，并且定期为捐赠提供定制化的捐赠成果汇报等。

DAF在国外资本市场已经相当成熟，最早的可以追溯到1930年代。据统计，2015年美国的GDP仅增长2.6%，而美国的DAF捐赠共计达到223亿美元，同比增长11%。但是在我国，DAF还是一个新鲜事物。

04设立慈善信托

跟DAF一样采用“捐赠+投资理财”模式的还有慈善信托。2016年9月实施的《慈善法》给慈善信托这一模式提供了明确的定义和法律依据，即以实现社会慈善事业为目的，并以全社会或部分社会公众为受益人的信托。财富人群可以委托信托公司或慈善组织设立慈善信托。

据慈善中国数据统计，从2016年9月到2019年12月，四年间共设立274单慈善信托，资产总额总达28亿元人民币，且每年新设立慈善信托单数不断攀升。例如，2017年，“美的”创始人何享健及其家族通过设立一个永续的慈善信托，将慈善信托财产及收益全部用于支持顺德区的扶贫、救济、养老、教育、文化建设、村居福利等综合性的公益慈善需求，推动公益慈善事业的发展与提升。

05影响力投资

财富人群还可以作为影响力投资人，以市场的手段助力社会问题的解决，并获得社会价值和资本的双重回报。2007年，洛克菲勒基金会提出了“社会影响力投资”的概念，目前来说，影响力投资并没有确定、统一的定义，但它主要是指在产生积极的社会与环境影响的同时，并不放弃长期财务回报的投资行为，可以说它在公益慈善的价值诉求和资本的趋利诉求之间搭起了一座桥梁。

例如，本次疫情中表现亮眼的“丁香园”即是社会影响力投资的成功案例之一。作为“丁香园”早期投资人，曼哈顿资本、麒麟会创始人王进看到了其作为商业项目具备的远期潜力及其对社会产生的影响力，从而参与到丁香园的早期创业过程中，最终实现了超百倍的投资回报。

无论选择哪条路径，希望关注公益发展的财富人群能够带入更加理性、专业的视角，科学规划、身体力行、定期评估：结合自身兴趣、价值理念、优势资源、可投入的时间、行业发展状况等，将更多精力投入在公益的前期规划、整体布局、项目设计中去；投入一部分精力去亲身参与捐赠的过程或者项目执行的过程，真正了解公益的生态及其运行的规则；最后，再投入一点精力去关注项目产生的影响，进行必要的监督与评估，尽可能让每一分钱能够发挥出它的价值。如此，对公益行业将会是一件功德无量的事情。